B&S Media Internetmarketing blog

Een van de meest krachtige manieren van online adverteren is het gebruik van Google Adwords remarketing. Via remarketing worden tekst- of beeldadvertenties getoond aan gebruikers die eerder je website hebben bezocht.Waar eerder alleen grote adverteerders als Wehkamp en Zalando gebruik maakten van remarketing zien we ook de vraag bij kleine en middelgrote adverteerders enorm toenemen. Ook voor deze kleinere adverteerders kan remarketing zeer interessant zijn, al zijn er een aantal zaken waar rekening mee gehouden moet worden.

In eerdere blogs zijn we in gegaan op het analyseren van de behaalde resultaten van uw Google Adwords campagne. Door de resultaten van de campagne regelmatig te analyseren bent u in staat om verbeterpunten te achterhalen, waarmee het rendement van de campagne verhoogd kan worden. In deze blog gaan we uitgebreider in op een van de belangrijkste statistieken in Google Adwords: het vertoningsaandeel van uw campagne.

Het doel van Google Adwords is om zoveel mogelijk relevante bezoekers te generen voor een vooraf bepaald budget. Om dit doel te bereiken is het belangrijk om de advertentiecampagne zo goed mogelijk in te richten. In de praktijk zien we een aantal valkuilen regelmatig terugkomen in door ons overgenomen Google Adwords campagnes.

De belangrijkste reden voor de populariteit van Google is dat de gebruiker vrijwel altijd direct vindt wat hij zoekt. Ook voor de betaalde advertenties in Google Adwords is het daarom van groot belang dat de advertentietekst aansluit bij de wensen van de klant. In deze column zal ik een aantal tips geven om de relevantie en conversie van uw advertenties te verhogen.

Uit de toenemende vraag naar Google Adwords campagnes blijkt dat steeds meer ondernemers waarde hechten aan een goede vindbaarheid op het internet. In vele branches is online adverteren een vrijwel onmisbaar marketingonderdeel geworden om de doelgroep te blijven bereiken. De concurrentie verplaatst zich naar het internet en consumenten oriënteren zich online of plaatsen hier zelfs direct een bestelling.

Veel ondernemers investeren in een nieuwe website. De website wordt gezien als het visitekaartjevoor bestaande klanten en speelt een steeds grotere rol bij het genereren van leads voor nieuwe opdrachten. Waar vroeger een eenvoudige teller voldeed voor het bijhouden van bezoekersstatistieken wordt tegenwoordig meer informatie verlangt.

“Ouderwets” adverteren in de traditionele media, zoals kranten, magazines en goudengidsen is op zijn retour. Googelen is tegenwoordig de manier om op zoek te gaan naar een product of dienst. Wie ’’ Googelt ’’ er nu niet? Met een marktaandeel van ruim 96% is Google veruit de meest gebruikte zoekmachine van Nederland.

Een van de grootste problemen voor ondernemers is om inzicht te krijgen in de opbrengsten van reclameactiviteiten. Een advertentie in een regionaal weekblad of een vermelding in de Gouden Gids kost al gauw honderden euro’s. Het is echter vrijwel onmogelijk om te meten of deze advertenties daadwerkelijk tot meer bestellingen, aanvragen of bezoekers in uw winkel hebben geleid.

Na het behandelen van het regionale aspect van Google in mijn column van oktober zal ik in deze column ingaan op het belang van vindbaarheid op lokaal niveau. De ontwikkelingen binnen dezoekmachine Google volgen elkaar zeer snel op, waarbij Google Place Search een van de laatste belangrijke vernieuwingen is.