Een prompt is de opdracht die jij geeft aan een Large Language Model zoals ChatGPT, Gemini, Perplexity of Claude. Je kunt het vergelijken met de instructies aan een nieuwe werknemer. Daar neem je voldoende tijd voor. Je wilt immers achteraf niet mailtje na mailtje blijven sturen. Duidelijkheid is extra belangrijk wanneer het gaat om AI-modellen. Die voorspellen namelijk wat jij waarschijnlijk bedoelt. Een compleet prompt scheelt jou kostbare tijd en onnodige frustratie. In deze blog kijken we specifiek naar AI-tekstprompts voor het maken van marketingteksten voor je bedrijf.
5 tips voor efficiënte AI-prompts
Stel: je wilt een blog of landingspagina schrijven voor je MKB-website. Met de onderstaande tips kun je een effectief AI-prompt opstellen: een instructie waarmee je jouw doel zo direct mogelijk bereikt.
1. Stel je doelgroep vast
Wat en hoe je gaat schrijven, hangt af van je doelgroep. Bedenk daarom van tevoren: wie heeft er belang bij (informatie over) mijn product of dienst? Noteer bijvoorbeeld kenmerken als leeftijd, budget en behoeften. Hier kan je AI-tool rekening mee houden wanneer hij mogelijke tekstonderwerpen gaat bedenken.
Voorbeeld: ‘Ik verkoop custom bluetoothspeakers. Mijn doelgroep bestaat uit muziekliefhebbers met oog voor design en oor voor goed geluid, met een midden- tot hoog inkomen.’
2. Laat AI een persona aannemen
Je kunt een AI-tool laten schrijven vanuit een bepaalde rol of functie. De tekst wordt zo persoonlijker en professioneler.
Voorbeeld: ‘Vanaf nu ben jij een expert in het ontwerpen en bouwen van custom bluetoothspeakers.’
3. Schrijf eenvoudig en beperk je vaktaal
Een begrijpelijke tekst begint bij een begrijpelijk prompt. AI kan je instructies het beste opvolgen als je eenvoudige taal gebruikt en vaktaal zoveel mogelijk vermijdt (of toelicht). Met eenvoudige taal bedoelen we zowel woorden als zinsopbouw. Actieve zinnen lezen bijvoorbeeld fijner dan passieve zinnen. Verder is het goed om te spelen met zinslengte.
Dus niet (vage, passieve prompt):
“Er dient een tekst gegenereerd te worden waardoor door de lezer begrepen wordt dat de assemblage van de custom speakers uitsluitend door vakmensen geschiedt, waarbij tevens de nadruk gelegd moet worden op de snelle bluetooth-koppeling.”
Wél (directe, begrijpelijke prompt):
“Schrijf een korte tekst over onze custom speakers. Vertel dat onze vakmensen de speakers met de hand bouwen. Leg ook uit dat de klant de speaker heel snel via bluetooth kan verbinden.”
4. Schets het karakter van je bedrijf
Zonder een gedetailleerd prompt zijn AI-teksten niet meer dan door elkaar gehusselde bestaande teksten. Eigen inbreng is daarom erg belangrijk, zeker als je je teksten wilt optimaliseren voor AI-zoekmachines. Vertel bijvoorbeeld wat jouw bedrijf onderscheidt van online concurrenten of kies een opvallende schrijfstijl. Als je bepaalde achtergrondinformatie in je tekst wilt verwerken, voeg die dan ook toe.
Voorbeeld (waarbij de AI-tool nog steeds de rol van expert aanneemt): ‘Jij onderscheidt je als volgt van andere speakerverkopers: klanten beoordelen je gemiddeld met een 8,7 en je biedt als enige in de regio custom ontwerp.’
5. Geef je instructies stapsgewijs
AI verwerkt je instructies stukje bij beetje. Het is dus verstandig om je prompt in stappen te verdelen. Je kunt die ordenen met bulletpoints of markeerders als ‘eerst’, ‘vervolgens’ en ‘tot slot’. Je begint altijd met het doel, zodat je AI-tool weet waar hij naartoe moet werken. Zie de volgende alinea voor een compleet voorbeeld.
Jouw prompt
De eerste versie van je prompt kan er als volgt uitzien:
‘Hallo [AI-tool],
Neem de rol aan van een expert in het ontwerpen en bouwen van custom bluetoothspeakers. Jij onderscheidt je op twee punten van je online concurrenten: klanten beoordelen je gemiddeld met een 8,7 en je biedt als enige in de regio custom ontwerp. Vanuit deze persona ga jij een informatieve blog schrijven voor de volgende doelgroep: muziekliefhebbers met oog voor design en oor voor goed geluid, met een midden- tot hoog inkomen.’
Dit doe je aan de hand van de volgende stappen:
- Zoek op internetfora en threads op Reddit 3 vragen die de doelgroep vaak stelt over custom bluetoothspeakers.
- Geef bij elke vraag een suggestie voor een blogonderwerp.’
(Druk op enter, lees onderwerp 1, 2 en 3 en maak een keuze.)
‘
Werk onderwerp [nummer] uit tot een blog.
Let bij het schrijven op de volgende punten:
- Wissel lange en korte zinnen af;
- Gebruik eenvoudige woorden;
- Gebruik alleen actieve zinnen;
- Vermijd vaktaal;
- Houd een informele toon met woordspelingen aan;
- Gebruik minimaal 500 woorden.’
Let op: is je blog niet naar wens? Dan pas je je prompt aan totdat de tekst jouw boodschap precies dekt.
Herschrijf nu de tekst
LLM-tools hebben grote moeite met het vasthouden aan instructies. Heb je bijvoorbeeld in de briefing aangegeven dat hij natuurlijke, menselijke taal moet gebruiken, inclusief een lijst met ‘AI-ismen’ die hij moet vermijden, dan is hij dit vaak na een paar stappen alweer vergeten. Tweak jij je prompt aan de ene kant, dan sluipt er aan de andere kant weer een nieuwe ergernis in de tekst.
Een voorbeeld
Typisch AI: ‘Jouw custom bluetoothspeaker sluit naadloos aan bij je interieur, geluidswensen en specificaties, en is door onze vakmensen ontworpen en geproduceerd. Zo bereik je het geluid én de esthetiek die jij wenst.
Jouw herschreven tekst: ‘We nemen samen jouw wensen en onze mogelijkheden door. Hoe hoog moet het volume kunnen? Hoe groot mag hij worden, en welke vorm spreekt je aan? Desgewenst stemmen we het ontwerp af op je interieur. Van geluid tot looks, alles aan je bluetoothspeaker is custom.’
Hallucinaties
Daarnaast hebben LLM’s de neiging te hallucineren. Ze zeggen liever iets dat niet klopt, dan helemaal niets. Cijfers en statistieken, wetten en regels, quotes en taalregels: alles moet je achteraf checken.
Ook wanneer je een AI-tool inzet als copywriter, moet je er dus veel tijd en moeite in stoppen.
Liever een echte copywriter?
Hoe goed je prompt ook is, de kwaliteit van AI-teksten gaat maar zover. Je zult alles moeten controleren en delen moeten herschrijven. Wil je sterke marketingteksten zonder deze rompslomp, schakel dan de professionele copywriters van B&S Media Internetmarketing in.
Gratis advies
