Er zijn momenten waarop het internet een nieuwe fase ingaat. De komst van agentic browsers, oftewel full-AI browsers die zelfstandig taken uitvoeren, zou de volgende nieuwe fase in kunnen luiden. Het gaat hier om meer dan een technische upgrade: het is een verandering in hoe browsers functioneren. Wat kunnen deze browsers en hoe beïnvloeden ze de aankoopbeslissingen van jouw doelgroep? Misschien nog belangrijker: welke risico’s, valkuilen en gevaren brengen ze met zich mee, zoals datalekken en promptinjecties*? Bij B&S Media volgen we deze ontwikkelingen op de voet. Ga met ons mee op verkenning: zullen agentic browsers populair worden en zo ja: wat betekent voor jouw onlinestrategie?
*Promptinjecties: het verstoppen van opdrachten voor AI in bijvoorbeeld webteksten of afbeeldingen.
B&S Media: jouw gids in AI-marketing
Vrijwel dagelijks verschijnt er wel iets nieuws op AI-gebied. Daar zit veel ‘hype’ tussen en soms iets wat écht voor verandering zorgt. Wij houden een vinger aan de pols, zodat jij je op je bedrijf kan blijven focussen. We slepen je niet mee in de hype, maar testen wat voor onze relaties werkt. Zo zorgen we dat je klaar bent voor de toekomst van AI-marketing.
Als AI-browsers op grotere schaal worden gebruikt, verandert hiermee hoe mensen online informatie vinden en aankopen doen, én hoe je jouw website en diensten zichtbaar en effectief houdt. Voordat we dit verder verkennen, leggen we kort uit hoe agentic browsers werken.
Agentic browsers: van browser naar digitale partner
Atlas is gebouwd op Chromium, dezelfde open source-basis als die van Chrome. OpenAI heeft daar ChatGPT diep in geïntegreerd als een assistent die kan zien wat je doet, onthouden wat belangrijk is en namens jou kan handelen. Waar een browser vroeger alleen een venster naar het internet was, probeert Atlas een digitale partner te worden. Dat klinkt abstract, maar het wordt direct concreet als je het gebruikt.
Een voorbeeld: stel dat je zin hebt in je favoriete pizza. Normaal scroll je door menu’s en klik of tap je je bestelling bij elkaar. Met Atlas vertel je simpelweg wat je wilt eten en de browser regelt het hele proces. Het voelt bijna alsof er iemand naast je zit die jouw digitale klusjes uitvoert. Niet perfect, soms een beetje stuntelend, maar wel indrukwekkend.
OpenAI benadrukte dat Atlas niet mocht aanvoelen als “Chrome met een AI-laagje”, maar in de praktijk voelt het precies zo. Een normale Chromium browser met een flinke dosis ChatGPT erbovenop. Niet revolutionair in de techniek maar wel revolutionair in het gebruik. En dat is precies waarom agentic browsers mogelijk zo groot worden. Ze veranderen wat we doen online en vooral hoe we dat doen. Zoekopdrachten, informatie verzamelen, producten vergelijken, aankopen doen: het verschuift van handmatig klikken naar geautomatiseerde acties.
Risico’s en kwetsbaarheden
AI-browsers worden geïntroduceerd als brengers van gemak en snelheid. Maar handelingen waar je normaal gesproken bij stilstaat en over nadenkt, worden nu door een AI uitgevoerd. Dat brengt risico’s met zich mee. Privacy en veiligheid zijn misschien wel de grootste zwakke plekken van agentic browsers.
Omdat ‘de AI’ alles kan zien wat gebruikers doen, kan het waardevolle context gebruiken om betere antwoorden te geven. Maar die toegang maakt de browser ook kwetsbaar. Eerder dit jaar toonde een team van Brave aan dat AI-browsers gemakkelijk om de tuin te leiden zijn met promptinjecties. Dat zijn verborgen instructies, die kwaadwillenden met de content van websites en e-mails verweven. In de test van Brave was een afbeelding met verborgen instructies voldoende om de browser iets te laten doen dat de gebruiker nooit had gevraagd. Ook Comet en Fellow bleken gevoelig voor dergelijke aanvallen.
Omdat browsers toegang hebben tot cookies, wachtwoorden en persoonlijke data is deze kwetsbaarheid veel gevaarlijker dan een foutje in een gewone chatinterface. Brave concludeerde dat dit geen eenmalige incidenten zijn, maar een structurele uitdaging voor alle AI-gestuurde browsers.
Van SEO-proof naar AI-proof content
De AI-generatie gaat heel anders met het internet om. Zij verwachten dat online platforms met hen meedenken, logisch redeneren en voorkeuren en informatie onthouden. Voor organisaties betekent dit dat de traditionele SEO-aanpak verandert. Bij B&S Media volgen we deze ontwikkelingen nauwkeurig en delen we inzichten zodat bedrijven hierop kunnen anticiperen.
AI-proof content
Wil je nog relevant gevonden worden door deze generatie? Dan is het tijd om content te creëren die AI-assistenten kunnen verwerken en gebruiken om geoptimaliseerde, gepersonaliseerde dashboards samen te stellen voor hun gebruikers. SEO-proof content wordt AI-proof content.
AI-assistenten functioneren als een tussenstation: ze verzamelen en herschrijven content van websites en andere bronnen om direct een antwoord te geven aan de gebruiker. Hierbij laten ze vaak, maar helaas niet altijd, een duidelijke bronvermelding en directe links naar de websites achter. Organisaties die aanwezig zijn in deze “mengelmoes” worden vaker gevonden en erkend.
Tegelijkertijd biedt AI ook kansen op je eigen platform. Denk bijvoorbeeld aan interactieve hulpmiddelen: een AI die klanten helpt een koffiezetapparaat te vinden dat bij hun voorkeuren past, een outfit selecteert of een stedentrip personaliseert. Bij B&S Media denken we mee hoe bedrijven deze mogelijkheden kunnen benutten.
Klaar voor agentic browsers? Dit kun je doen
Om als organisatie relevant te blijven in deze nieuwe wereld, zijn er twee initiatieven die je nu kunt starten:
- Ga terug naar de basis van je bedrijf
Richt je op oprechte, waardevolle content die gebruikers echt helpt. Voor veel bedrijven betekent dit een combinatie van SEO en AEO (AI Engine Optimization). Presenteer diepgaande en relevante content op een overzichtelijke manier, zodat AI-assistenten informatie effectief kunnen verwerken en presenteren. - Zorg voor een rijke ervaring op jouw platforms
Bouw intelligente lagen en maak gebruik van AI-mogelijkheden om bezoekers gepersonaliseerde en interactieve ervaringen te bieden. Structurering van data is daarbij de brandstof voor toekomstige AI-aangedreven ervaringen.
Ladybird: de privacy gerichte tegenbeweging
Die ontwikkelingen staan niet op zichzelf. Terwijl agentic browsers in sneltreinvaart opkomen, is er ook een duidelijke tegenbeweging. Ladybird is daar een opvallend voorbeeld van: een volledig onafhankelijke browser zonder AI, die engine en interface vanaf nul opbouwt. Het team doorstaat inmiddels het grootste deel van de webplatformtests en wordt gezien als serieuze kandidaat als alternatieve browserengine op iOS. Ladybird laat zien dat de browserwereld zich niet alleen richting AI beweegt, maar dat er tegelijk ruimte is voor privacygerichte, onafhankelijke oplossingen.
De toekomst van browsers en online interactie
Ondertussen probeert iedere techgigant het volgende grote AI-product te bouwen. Maar een belangrijke waarheid blijft: een taalmodel is bijna waardeloos zonder een sterke zoekmachine of browser. Agentic browsers zoals Atlas vormen mogelijk die ontbrekende schakel tussen een model en de informatie die het nodig heeft. Ze kunnen zelfstandig informatie verzamelen, interpreteren en omzetten in acties. Dat maakt ze tegelijk krachtig en kwetsbaar.
Atlas is nog lang niet perfect. Toch laat het zien dat browsers zich ontwikkelen: van tools die je gebruikt naar tools die taken voor je kunnen uitvoeren. Of je dat nu interessant vindt of juist kritisch bekijkt, de opkomst van full-AI browsers is een ontwikkeling om in de gaten te houden. Bij B&S Media zitten we er in ieder geval kort bovenop. Als deze trend zich verder ontwikkelt, kan dit gevolgen hebben voor hoe we browsen, hoe bedrijven gevonden worden, hoe consumenten beslissingen nemen en hoe het internet functioneert.
Het gebruik van agentic browsers neemt toe, maar het is nog te vroeg om te zeggen hoe groot hun impact zal zijn.
