Wie een webshop heeft, kent Google Shopping waarschijnlijk van de betaalde advertenties. Maar wist je dat het gratis, organische deel van Google Shopping snel belangrijker wordt? Dit is namelijk waar AI-chats zoals ChatGPT en het AI-overzicht in Google Zoeken veel van hun productinformatie vandaan halen. Deze toepassingen gebruiken de productdata uit Google Shopping om koopadvies te geven aan consumenten. In dit artikel lees je hoe ‘AI-shopping’ werkt en hoe je jouw productpagina’s en productfeed klaarmaakt om door AI te worden aangeraden.
Geen ‘AI shopping’ zonder Google Shopping
Als jouw producten niet vindbaar zijn in Google Shopping, besta je simpelweg niet voor AI-zoekmachines.
Wanneer een consument een vraag stelt aan een AI-model, zoekt dit systeem in realtime op het web naar antwoorden. Het model haalt actuele productgegevens rechtstreeks uit Google Shopping. Vervolgens combineert de AI deze data met de context en de zoekgeschiedenis van de gebruiker.
De cijfers laten zien dat dit geen toekomstmuziek is: driekwart van de productaanbevelingen in ChatGPT komt uit de top 3 van Google Shopping. In de Verenigde Staten komt zelfs 83 procent van de getoonde producten uit de top 40. Kortom: een hoge organische positie in Google Shopping is de sleutel tot aanbevelingen door AI.
Hoe kom je (gratis) in Google Shopping?
Oké prima, zul je denken, maar hoe kom ik dan in Google Shopping? Goed nieuws: dat kan ook als je géén advertenties draait.
Stap 1: Geef context aan je productpagina
AI-modellen hebben gedetailleerde informatie nodig om te bepalen of een product aansluit op de behoefte van de vraagsteller. Kale productkenmerken zijn daarom niet meer genoeg. Je moet de tekst op je productpagina verrijken met duidelijke gebruikssituaties en voordelen.
Zorg dat de basis van de pagina klopt met een duidelijke titel, een volledige beschrijving en specificaties. Plaats boven de vouw een korte omschrijving die de doelgroep aanspreekt. Verderop op de pagina ga je dieper in op de toepassingen. Schrijf bijvoorbeeld niet alleen ‘waterdicht’, maar maak er ‘waterdicht voor hardlopen in de regen of douchen’ van. Hoe completer de productdata, hoe beter de AI jouw aanbod kan selecteren en adviseren.
Stap 2: Gebruik achterliggende productdata
Naast de leesbare tekst op de website kijken AI-modellen naar de technische structuur achter de pagina. Dit noemen we gestructureerde gegevens (structured data) via Schema.org. Hiermee vertel je zoekmachines in een vaste computertaal uitgebreid over de eigenschappen van je product.
Zorg ervoor dat de minimale velden in de code van je productpagina correct zijn ingevuld. Denk aan de productnaam, de afbeelding, de omschrijving, het merk en het artikelnummer (SKU). Vul ook de prijs, de actuele voorraadstatus en eventuele klantbeoordelingen in.
Het is nog niet bekend in welke mate AI-modellen deze gestructureerde data momenteel gebruiken voor hun productvertoningen. Wel is duidelijk dat deze structuur onmisbaar wordt voor de toekomst van online vindbaarheid.
Stap 3: Richt een aparte organische feed in
Veel webwinkeliers gebruiken één productfeed voor zowel hun betaalde advertenties als voor de gratis organische resultaten. Dat is een gemiste kans. Betaald adverteren vraagt namelijk om een heel andere aanpak dan organisch vindbaar worden.
Bij betaalde advertenties toon je vaak alleen producten met een hoge marge, omdat je per klik betaalt. Voor het organische kanaal wil je juist al je producten tonen en werk je met langere titels vol relevante trefwoorden. Zo vergroot je de kans dat AI-modellen jouw producten vinden om aan te raden.
Deze feeds wil je uit elkaar trekken, want als je die lange organische titels in je betaalde advertenties gebruikt, kan dat de resultaten flink verslechteren. Het is daarom verstandig om met een feedmanagementprogramma, zoals Channable of DataFeedWatch, een aparte feed aan te maken speciaal voor organisch zoeken.
Continu testen en meten voor het beste resultaat
Het optimaliseren van je organische vindbaarheid is een doorlopend proces. Begin met een vergelijking tussen jouw productpagina’s en die van de concurrentie om te zien welke informatie nog ontbreekt. Vul deze gaten op de website aan en verwerk de nieuwe gegevens in je feed.
Bedenk vervolgens gerichte tests. Je kunt bijvoorbeeld testen of de vindbaarheid verbetert wanneer je de producttitels opbouwt volgens een vaste structuur, zoals:
Merk – Serie – Type – Specificatie – Gebruikssituatie.
Meet de resultaten door de organische feed handmatig te voorzien van een herkenbare trackinglink (UTM-code). Via Google Search Console en Google Analytics zie je vervolgens of het aantal gratis klikken en vertoningen stijgt.
Laat een test bij voorkeur twee tot acht weken lopen, afhankelijk van hoeveel bezoekers je webshop maandelijks trekt.
Aan de slag met organische Google Shopping
Kort samengevat: een complete productpagina, de juiste gestructureerde data en een aparte organische feed zorgen ervoor dat AI-zoekmachines jouw webshop niet langer overslaan. Ga je hier zelf mee aan de slag? Begin dan met een kleine productcategorie en test de resultaten nauwkeurig.
Bij ons is het optimaliseren van webshops voor organische Google Shopping een vast onderdeel binnen het SEO-pakket. Benieuwd hoe wij je kunnen helpen om jouw producten online beter vindbaar te maken? Neem gerust contact met ons op om de mogelijkheden voor jouw webshop te bespreken.
