Topical authority is het gezag dat jouw website uitstraalt naar bezoekers. Internetgebruikers, zeker jouw potentiële klanten, hebben een probleem of behoefte: ze hebben informatie, een product of een dienst nodig. En zeg nu zelf: een samenhangende website die vertrouwen en vakkundigheid uitstraalt, spreekt meer aan dan één pagina die toevallig zegt wat de bezoeker wil horen. Met zo’n totaalplaatje van ‘verstand van zaken’ ben je niet meer één van de zovele mkb’s in jouw vakgebied. Je wordt dé expert in jouw niche.
Meer weten over waardevolle geschreven content? Lees onze blog ‘Hoe schrijf je AI-vriendelijke content? 6 tips om mens én machine te boeien’.
Inhoudelijk: wees kieskeurig en grondig
Als autoriteit binnen jouw vakgebied ken je je producten/diensten én je doelgroep. Je weet dus precies waar je wel of niet over moet schrijven op je website. Dat betekent dus niet: ‘minimaal 2 blogartikelen per week over iets wat ook maar een klein beetje raakt aan mijn bedrijf’. Stel jezelf de vraag: ‘Waarvoor moeten mensen bij mij aankloppen?’. Van daaruit ga je aan het schrijven. Let op de volgende punten:
- Kieskeurigheid: Kinderen die enthousiast zijn over een onderwerp, vertellen alles wat ze erover weten. Als expert op jouw vakgebied beperk je je tot nuttige en relevante informatie. Voer een zoekintentie-onderzoek uit om te achterhalen wat je doelgroep écht wil weten.
Voorbeeld voor dakdekkers: Vertel niet welke soorten bitumen er allemaal wel niet zijn. Leg uit hoe je bedrijf snel en effectief vochtplekken verhelpt en voorkomt.
- Grondigheid: Het internet staat vol met oppervlakkige informatie. Ga daarom in jóuw webteksten de diepte in, waar dat kan. Pluis de vragen, behoeften en zorgen van je doelgroep uit. En: verrijk ‘algemene’ teksten, bijvoorbeeld met eigenschappen en voorbeelden.
Voorbeeld voor webshops: Jij kent je headsets van binnen en buiten, maar jouw doelgroep niet. Zet alle specificaties duidelijk op een rijtje, zodat gamers/thuiswerkers/editors precies weten waarom ze bij jóu moeten zijn.
Lees voor meer informatie het artikel ‘Wat is AI-vriendelijke content?’.
Technisch: interne links tussen pillar page en cluster pages
Zie elke tekst als een onderdeel van een groter, samenhangend geheel: de uitstraling van jouw bedrijf. Laat je content dus op elkaar aansluiten. De technische kant van deze samenhang is ook erg belangrijk. Interne links zijn onmisbaar om dé autoriteit te worden voor jouw dienst of product:
- Op de hoofdpagina (pillar page) van een bepaald onderwerp plaats je linkjes naar pagina’s die daarmee te maken hebben (cluster pages). Dat zijn bijvoorbeeld cases en artikelen op je blog en kennisbank.
- Op de cluster pages verwijs je juist weer terug naar de pillar page.
Op deze manier leg je op jouw website een overzichtelijk netwerk aan per hoofdonderwerp. Dit maakt het voor Google en AI-zoekmachines makkelijker om jou aan dat onderwerp te linken. Met andere woorden: door middel van deze technische samenhang tussen cluster- en pillarpagina’s, vergroot je jouw topical authority.
Voorbeeld voor kozijnenmonteurs: Op je hoofdmenupagina ‘Kozijnen’ beschrijf je de kleuropties, materialen, afwerkingen etc. Onderaan voeg je 3 veelgestelde vragen toe, bijvoorbeeld over de ISDE-subsidie. Je verwijst hierin naar een blogartikel dat je pas geschreven hebt over dit onderwerp: ‘Ik wil nieuwe kozijnen laten zetten, maar heb ik wel recht op subsidie?’. Ook link je door naar een recente case waarbij een klant duizenden euro’s heeft bespaard op nieuwe kunststof kozijnen en triple glas, dankzij de ISDE-subsidie.
Belang bij advies?
Heb je na het lezen van dit artikel nog vragen over topical authority (of content in het algemeen)? Neem gerust contact op met een van onze adviseurs.
