In 2023 schreven we over een belangrijke aankondiging van Google: Demand Gen. Een grote ontwikkeling: Google vernieuwt hiermee de manier waarop je visueel adverteert. Denk aan banners, afbeeldingen en video’s die de naamsbekendheid van jouw MKB-onderneming vergroten. Losse Display-advertenties worden ondergebracht in het nieuwe Demand Gen-netwerk. In dit artikel bespreekt Google Ads-specialist Danny de voordelen voor jouw huidige en toekomstige beeldadvertenties.
Alvast een voorproefje: je kunt rekenen op betere optimalisaties met behulp van AI, breder bereik over verschillende platforms, doelgroepen op maat, lookalike-audiences en interactieve advertentieformaten die de ‘social like’-ervaring bieden aan je doelgroep.
Google Ads-specialist Danny:
“Wat ik echt een pluspunt vind voor onze MKB-klanten, is dat je met Demand Gen twee vliegen in één klap slaat: de aantrekkingskracht van Meta-advertenties en de zoekkracht van Google. Je bereikt mensen precies op het moment dat ze ontvankelijk zijn voor jouw product of dienst.”
In stappen van Google Display naar Demand Gen
Google rolt de overgang naar het nieuwe netwerk geleidelijk uit. Zo stapt jouw Ads-account bij B&S Media zonder onderbrekingen over op het nieuwe systeem.
- Vanaf juni 2026: Jouw persoonlijke Google Ads-campagnemanager zet je bestaande Display-advertenties zoveel mogelijk over naar Demand Gen.
- Eind 2026 of begin 2027: Het oude Display-netwerk stopt definitief. Eventuele overgebleven advertenties worden dan automatisch omgezet naar Demand Gen. Ook nieuwe campagnes draaien vanaf dat moment direct op dit netwerk.
Goed om te weten: jij hoeft dus niets te doen. Onze specialisten begeleiden de overstap en zorgen dat je campagnes op volle toeren blijven draaien.
Vanwaar die grote overstap? Jouw voordelen op een rij
Advertenties werken het beste als ze gericht zijn. Wanneer ze op het juiste moment verschijnen aan de juiste mensen, en in het juiste format. Jouw Google Adsspecialist bij B&S Media is hierin gespecialiseerd. Met Demand Gen kunnen we nóg beter inspelen op het nu en het optimale uit je budget halen.
Betere optimalisaties met behulp van AI
In het oude Display-netwerk draaide het vooral om het aantal vertoningen: hoe vaak mensen jouw advertentie te zien kregen, vergeleken met het hoogst haalbare aantal keren. Demand Gen gebruikt realtime AI-technologie. Het algoritme stelt biedingen voortdurend bij op basis van wat mensen doen. Denk hierbij aan offerte-aanvragen, bestellingen of rondkijken op je website. Zo levert elke euro budget meer resultaat op.
Breder bereik over verschillende platforms
Met Demand Gen hoef je niet langer losse campagnes aan te maken voor verschillende kanalen. Je zet één campagne in voor het Display Netwerk, YouTube (inclusief Shorts), Discover, Gmail en Google Maps. Je beeldmateriaal verschijnt zo automatisch op de plek waar jouw doelgroep actief is.
De ‘social like’-ervaring
Advertenties in bijvoorbeeld YouTube Shorts en Discover zijn interactief: mensen kunnen ze liken, delen en een comment achterlaten. Door deze ‘social like’-ervaring voelen mensen zich betrokken bij je dienst of product, net als bij advertenties op sociale media zoals Facebook en Instagram.
Doelgroepen op maat
Google legt het zoekgedrag van mensen in de zoekmachine naast de video’s die zij bekijken op YouTube, hun gedrag in Google-apps en in apps die mensen hebben geïnstalleerd via de Play Store. Hierdoor kun je je doelgroepen veel gerichter instellen bij je Demand Gen-advertenties. Je bereikt mensen die actief interesse tonen in jouw producten of diensten.
Lookalike-audiences
Een van de sterkste vernieuwingen is de toevoeging van lookalike-audiences. Je kunt een lijst van bestaande klanten of websitebezoekers uploaden. Google zoekt vervolgens naar nieuwe, nog onbekende gebruikers met een vergelijkbaar profiel en gedrag. Dit helpt je om heel gericht te groeien.
Interactieve advertentieformaten
Met Demand Gen bundel je je video (horizontaal & verticaal/Shorts), afbeeldingsmateriaal/carrousels en productfeeds in één enkele campagne. Google AI bepaalt vervolgens ter plekke welke creatieve vorm het beste werkt voor de specifieke gebruiker op dat specifieke moment.
Hulp nodig bij jouw Google Ads-campagnes?
Wil je meer halen uit je online advertenties of ben je benieuwd wat de overstap naar Demand Gen betekent voor jouw account? De Google Ads-specialisten van B&S Media Internetmarketing denken graag met je mee. Neem gerust contact met ons op voor advies afgestemd op jouw MKB-onderneming.
Mail of bel ons
