AI Max is een verzameling functies binnen Google Ads-zoekcampagnes die zoekopdrachten, advertentieteksten en landingspagina’s automatisch op elkaar afstemmen. Waar je voorheen handmatig alle zoekwoordvariaties invoerde en vaste advertentieteksten schreef, gebruikt AI Max de kunstmatige intelligentie van Google om je advertenties flexibel te laten aansluiten op de zoekintentie van de bezoeker. Het algoritme leert van de inhoud op je website en past advertenties realtime aan. Zo bereik je potentiële klanten op een gerichtere manier.
In deze blog legt senior SEA-specialist Danny uit wat de toegevoegde waarde is van AI Max voor jouw Google Ads-campagnes.
De functies van AI Max op een rij
Sinds september is Google de standaard dynamische zoekadvertenties aan het uitfaseren. In het vervolg kun je bij je zoekcampagnes gebruik maken van AI Max-functies:
- Doordachte zoektermmatching: Google kijkt verder dan je handmatige zoekwoordenlijst. De AI toont je advertenties bij relevante zoekopdrachten met de juiste koopintentie, ook als die niet 100% overeenkomen met je zoekwoordenlijst.
- Automatische tekstaanpassing: De AI genereert en combineert kopteksten en beschrijvingen op basis van de zoekopdracht en informatie van je website. Potentiële klanten zien zo altijd een passende boodschap.
- Dynamische URL-uitbreiding: Google stuurt een bezoeker automatisch naar de meest geschikte pagina op je website. Als een bepaalde dienstenpagina beter aansluit bij de zoekopdracht dan de homepage, kiest het systeem die pagina.
Je behoudt zelf de regie. Je stelt eenvoudig merkbeperkingen in, sluit ongewenste URL’s uit en geeft tekstrichtlijnen mee om je merkstijl te bewaken.
Let op: AI Max draait op Smart Bidding, niet op handmatige CPC
Een belangrijke voetnoot. AI Max werkt alleen met Smart Bidding-campagnes, zoals tCPA of tROAS. Heb je handmatige Cost Per Click-advertenties lopen? Stel AI Max dan niet in. De AI krijgt namelijk niet de nodige signalen om optimalisaties uit te voeren. Het gevolg: hij gaat stuurloos aan het werk en verbruikt zo onnodig budget.
‘Wil ik Google wel de vrije hand geven over mijn budget en landingspagina’s?’
Deze vraag leeft bij veel MKB-ondernemers. Die automatische verbeteringen klinken allemaal wel mooi, maar wat als de AI het helemaal fout doet? Wat als er in een keer veel te veel budget gebruikt wordt of als de landingspagina’s verkeerde informatie bevatten? Geen zorgen: daarom heeft Google AI Max Experiments ingebouwd. Hiermee draai je een A/B-test. 50% van je websitebezoekers krijgt de oorspronkelijke advertentie en landingspagina te zien. De andere helft krijgt de AI-optimalisaties. Zo kun je precies meten welke versie het effectiefst is.
AI Max is een uitkomst voor zoekadvertenties in het MKB
Hoe kunnen de functies binnen AI Max jou helpen om gerichter te adverteren? Een aantal voorbeeldsituaties uit de MKB-wereld.
1. Installatiebedrijven met een breed dienstenaanbod
Een installatiebedrijf biedt vaak tientallen diensten aan. Denk aan warmtepompinstallatie, rioolontstopping of groepenkastvervanging. Met AI Max hoef je niet voor elke zoekvariatie rond iedere dienst een aparte advertentie te schrijven. Het systeem herkent de behoefte van de bezoeker en stuurt hem of haar direct naar de juiste servicepagina.
2. Lokale hoveniers en stratenmakers
Huiseigenaren zoeken op uiteenlopende manieren naar een hovenier of stratenmaker. De een zoekt op ’tuin laten bestraten’, de ander op ‘onderhoudsvriendelijke achtertuin aanleggen’. AI Max koppelt deze verschillende zoekopdrachten automatisch aan de juiste voorbeelden en informatie op je website.
3. Webshops in nicheproducten
Webshops met een groot assortiment profiteren van de automatische URL-uitbreiding. AI Max doet dit binnen de tekstadvertenties (Search) als aanvulling op Shopping/PMax. Zoekt iemand naar een bepaald type product? AI Max zorgt ervoor dat de bezoeker op de betreffende productpagina belandt in plaats van de algemene categoriepagina. Dit vergroot de kans op een bestelling.
4. Zakelijke dienstverleners zoals boekhouders
MKB-ondernemers zoeken vaak op vraagstukken rond administratie, boekhouding en belastingen. Voorbeelden zijn ‘jaarrekening laten maken voor VOF’ of ‘hulp bij loonadministratie’. AI Max herkent de behoefte achter de zoekopdracht en toont een advertentietekst die precies antwoord geeft op dat vraagstuk.
5. Schilders- en onderhoudsbedrijven
In drukke of rustige seizoenen veranderen de zoekopdrachten van consumenten snel. In het voorjaar zoekt men naar buitenschilderwerk, in het najaar naar binnenschilderwerk. AI Max beweegt automatisch mee met deze veranderende zoekintenties zonder dat je steeds de campagnestructuur hoeft te verbouwen.
Wel of niet AI Max-functies gebruiken?
In onderstaande tabel zie je wanneer AI Max een goede keuze is voor jouw MKB-bedrijf en wanneer je het beter kunt houden op je huidige campagnes:
| Wel overstappen op AI Max | Beter (nog) niet inschakelen |
| Je website bevat duidelijke, actuele en heldere informatie over je producten of diensten. | Je website heeft verouderde pagina’s of onduidelijke teksten waar de AI verkeerde informatie uit kan halen. |
| Je wilt meer relevante bezoekers bereiken zonder honderden zoekwoorden handmatig te beheren. | Je bent gebonden aan strenge juridische eisen over exacte advertentieteksten. |
| Je hebt voldoende conversiedata opgebouwd in je Google Ads-account. | Je start een gloednieuw account zonder historische meetdata. |
| Je wilt dat bezoekers direct op de meest relevante landingspagina binnen je domein terechtkomen. | Je werkt met één actiepagina die de enige landingspagina mag zijn. |
| Je maakt gebruik van Smart Bidding (tCPA of tROAS). | Je biedt nog op handmatige CPC zonder geautomatiseerde biedstrategie. (In dit geval gaat AI Max stuurloos budget verbruiken.) |
| Je hebt strikte URL-uitsluitingen en merkrestricties ingesteld. | De campagne staat structureel op ‘Beperkt door budget’. Dit biedt te weinig leerruimte voor AI. |
| Je wilt via een A/B-experiment risicovrij testen. | Je hebt geen tijd om gegenereerde zoektermen en koppen periodiek te controleren. |
Vragen over AI Max?
Wil je weten of AI Max geschikt is voor jouw zoekcampagnes? Of merk je dat je huidige Google Ads-campagnes niet het gewenste resultaat opleveren? De specialisten van B&S Media Internetmarketing kijken graag met je mee. Neem gerust contact met ons op!
Mail of bel ons
