Zero-click search is de manier waarop mensen zoeken via AI-antwoordmachines zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. Een gebruiker vult een zoekterm in, bijvoorbeeld ‘zelf oprit aanleggen’. Vervolgens krijgt hij een AI-overzicht met een uitgebreid stappenplan, samenvatting en (vaak) enkele websites te zien. Als dit voldoende informatie is voor de gebruiker, klikt hij niet meer naar een website om verder te lezen. Het gevolg: minder bezoekers op (bedrijfs)websites.
Hoe verschilt zero-click search van zoeken via klassieke zoekmachines?
In principe heeft zoeken op het web hetzelfde doel als vroeger: een antwoord vinden op je vraag. Dat kan informatie zijn, maar ook een product of dienst. Het enige wat is veranderd, is de manier van zoeken. In klassieke zoekmachines zoals Google typte je een (paar) woorden in. Vervolgens klikte je op een (paar) van de tientallen websites in de zoekresultaten.
Wie AI-modellen gebruikt als zoekmachine, voert vaak complete zinnen of vragen in. De AI bepaalt vervolgens welk handjevol websites de gebruiker te zien krijgt. Als er al websites in het antwoordoverzicht staan. Want: soms geeft de AI alleen een uitgebreid antwoord, zonder de gebruikte bronnen te noemen.
Zo maak je je website vindbaar, ondanks dalende klikken
Veel ondernemers maken zich zorgen over zero-click search. Logisch: minder websitebezoekers lijkt automatisch minder klanten te betekenen. Gelukkig biedt zero-click search ook nieuwe kansen. Ook al klikken er minder mensen op je website, je kunt wel een blijvende indruk bij hen maken. Hoe? Word een autoriteit binnen jouw vakgebied en het antwoord op de informatie, producten en diensten die mensen zoeken. Dit doe je door je website en teksten te optimaliseren voor AI-zoekmachines.
Bijvoorbeeld met:
- Doordachte teksten en video’s in plaats van AI-slop;
- Verwijzingen naar betrouwbare bronnen;
- Informatie die aansluit op de vragen, zorgen en interesses van je doelgroep;
- Menselijk en duidelijk taalgebruik, zodat iedereen uit jouw doelgroep de tekst kan begrijpen;
- Rijke informatie: geen standaardverhaal, maar details, voorbeelden, voordelen, een originele invalshoek…
- Een samenhangend geheel, inclusief beschrijvende tussenkopjes en een kloppende h1-, h2- en h3-structuur.
Lees ook onze blogartikelen ‘Waarom je met je bedrijf in AI-antwoorden wilt verschijnen’ en ‘Hoe schrijf je AI-vriendelijke content? 6 tips om mens én machine te boeien’.
