Google voert een grote verandering door in de Europese zoekresultaten: de gratis organische Shopping-blokken en het Shopping-tabblad zijn verdwenen. Deze aanpassing volgt op de Europese Digital Markets Act (DMA).
Omdat de gratis productweergaven in de zoekresultaten wegvallen, verandert het e-commercelandschap. In dit artikel leggen we uit wat er precies verandert, wat de impact is op je webshop en hoe we de vindbaarheid van je producten op peil houden.
Organische Google Shopping-resultaten verdwijnen (AI-gegenereerd ter illustratie)
Wat is er precies veranderd?
Google toont in Europese landen geen gratis productvermeldingen meer. Dat geldt zowel voor de ‘populaire producten’-blokken tussen de reguliere zoekresultaten als voor het losse Shopping-tabblad.
Verkoop je ook buiten dit gebied? Goed nieuws: in landen zoals het Verenigd Koninkrijk, Zwitserland en de Verenigde Staten blijven de organische Shopping-blokken en het Shopping-tabblad gewoon actief. De aanpassing geldt uitsluitend voor de EER vanwege de nieuwe DMA-regelgeving.
Wat blijft bestaan:
- Google Ads Shopping-advertenties: De betaalde productadvertenties bovenaan en onderaan de pagina blijven op hun plek.
- Nieuwe plekken voor vergelijkers: Google vult de vrijgekomen ruimte op met vergelijkingswebsites zoals Beslist.nl en grote platforms als Bol.com en Amazon.
Betaalde Shopping-resultaten worden nog steeds weergegeven.
Wat merk je hiervan in de resultaten?
Veel webshops halen een deel van hun omzet uit gratis productweergaven. Nu deze verdwenen zijn, zien sommige e-commercebedrijven hun organische verkeer met 10% tot 15% dalen.
Daarnaast verandert het klikgedrag van bezoekers. Wie zoekt naar producten, klikt nu sneller op een betaalde Shopping-advertentie of belandt op een vergelijkingssite. Dit zou kunnen leiden tot meer concurrentie en hogere klikprijzen op de betaalde campagnes.
Vijf stappen om deze daling op te vangen
Er zijn genoeg manieren om je zichtbaarheid te herstellen en uit te breiden.
- Zet in op bredere SEO: Google toont nu vaker afbeeldingen, video’s en reguliere organische zoekresultaten. Zorg voor duidelijke H2-koppen, uitgebreide productbeschrijvingen en goed geoptimaliseerde afbeeldingen op je product- en categoriepagina’s. Maak daarin ook helder waarom de klant bij jou moet bestellen, bijvoorbeeld door je unieke voordelen scherp neer te zetten.
- Benut lokale vindbaarheid: Heb je naast een webshop ook fysieke winkels? Optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel. Lokale zoekresultaten krijgen steeds meer ruimte op de pagina.
- Weeg de inzet van vergelijkers en marktplaatsen af: Omdat Google meer ruimte geeft aan vergelijkingssites (zoals Beslist.nl of Kieskeurig), kan het lonen om je productfeed hier aan te bieden om die specifieke bezoekersstroom op te vangen. Bepaal daarnaast of marktplaatsen binnen jouw strategische mix passen. Niet elke ondernemer wil marge afstaan of data delen met grote platforms. Kies je er wel voor? Gebruik dan unieke productteksten op het platform om duplicate content te voorkomen, zodat je niet concurreert met de SEO van je eigen webshop.
- Bereid je voor op AI-zoekmachines: Zoekgedrag verschuift steeds meer naar AI-assistenten. Gestructureerde data op je website en een actuele productfeed zorgen ervoor dat AI jouw artikelen blijft aanbevelen.
- Betaalde campagnes zijn nog belangrijker: De uitval van organische Shopping-resultaten verhoogt de druk op de betaalde advertenties. Onze SEA-specialisten monitoren je Performance Max– en Shopping-campagnes dagelijks op stijgende klikprijzen en verschuivingen in het zoekgedrag. Waar nodig passen we de biedstrategieën en budgetten aan om het rendement op peil te houden.
Wat wij voor je doen
Als online marketingbureau monitoren we de prestaties van onze e-commerceklanten voortdurend. We analyseren de data in Google Analytics en Google Ads om de impact op jouw webshop in kaart te brengen. Waar nodig sturen we de SEO- en adverteerstrategie bij, bijvoorbeeld door meer in te zetten op andere SERP-functies, marktplaatsen of lokale vindbaarheid. Zo zorgen we dat je producten ook in het komende piekseizoen goed gevonden worden.
Heb je vragen over de strategie voor jouw webshop? Neem contact op met je vaste specialist.
Mail of bel ons
