Technische SEO

Geoptimaliseerde URL-structuur

Een onderdeel van een technische-SEO-analyse is de URL-structuur. De URL-structuur van de website dient namelijk zoekmachinevriendelijk te zijn. Dit kun je bereiken door:

• URL’s zo kort en relevant mogelijk te houden;
• het zoekwoord of onderwerp in de URL te verwerken;
• geen gebruik te maken van parameters of cijfers;
• de structuur op een consistente manier te gebruiken.

De aanwezigheid van een sitemap

Een sitemap is voor zoekmachines een belangrijke handleiding om te zien uit welke pagina’s een website bestaat. Je kunt het een beetje vergelijken met de inhoudsopgave van een boek. In plaats van hoofdstukken, staan er in het sitemap.xml-bestand links naar alle pagina’s op jouw website. Zo kan de Googlebot – of de bot van een andere zoekmachine – snel en gemakkelijk alle pagina’s van een website ontdekken.

Hiermee geef je de zoekmachine een handige blauwdruk voor je website. De Googlebot kan bijvoorbeeld gemakkelijk achterhalen wanneer een pagina voor het laatst is gewijzigd en welke URL’s belangrijk zijn. Een sitemap is dus onmisbaar voor de technische optimalisatie van je website.

Een duidelijk robots.txt-bestand

De Googlebot bezoekt per website een bepaald aantal pagina’s. Dit noemen we het crawlbudget. We willen uiteraard dat Google de meest belangrijke pagina’s van een website crawlt. Het is zonde als een belangrijke URL niet bekeken wordt, omdat het crawlbudget op is.

Het robots.txt-bestand is daarom een belangrijk onderdeel van technische SEO. Dit bestand vertelt de robots van zoekmachines welke URL’s van een bepaalde website niet bezocht hoeven te worden. Door bepaalde pagina’s uit te sluiten, voorkom je dat pagina’s van lage kwaliteit of met weinig relevantie worden gecrawld.

Gestructureerde gegevens

Informatie zoals adres- of contactgegevens, evenementen, reviews en openingstijden zijn voor Google slechts getallen en woorden. Met gestructureerde gegevens, oftewel structured data, kun je informatie op webpagina’s markeren zodat Google de gegevens beter begrijpt. Dit kan de zoekmachine vervolgens weer gebruiken om de gebruiker een zo compleet mogelijk zoekresultaat te laten zien, in de vorm van zogeheten rich snippets.

Dit onderdeel van technische SEO zorgt niet alleen voor gebruiksvriendelijkheid voor Google. Gestructureerde gegevens voor adres- en contactgegevens dragen bijvoorbeeld ook bij aan de lokale vindbaarheid van een bedrijf.

HTML-headings

HTML-headings (koppen) zijn SEO-technisch van groot belang als je wilt dat Google jouw tekst begrijpt. Hiermee geef je namelijk de hiërarchie van de pagina aan. De zoekmachinerobot snapt dan wat de titel van de pagina is, wat de tussenkoppen zijn en wat platte tekst is.

Voor Google is het belangrijk dat er aan een tussenkopje de juiste header-tag gegeven wordt. Zo kan de zoekmachine snel scannen waar een pagina over gaat. De titel van de pagina, die helemaal bovenaan staat, krijgt altijd een H1-tag. De belangrijkste tussenkopjes geef je vervolgens H2-tags en eventuele onderliggende kopjes krijgen H3, H4, H5 of zelfs H6. Het is wel belangrijk dat je geen niveaus overslaat. Je gaat dus nooit van bijvoorbeeld H2 naar H4, zonder dat er een H3-tag op de pagina te vinden is.

404-pagina’s 

Een 404-pagina is een pagina die niet meer bestaat. Soms is hij verwijderd; soms is de URL van de pagina aangepast. Als je zo’n pagina bezoekt, krijg je de HTTP-statuscode 404 te zien, die staat voor ‘niet gevonden’.

Voor het eerder genoemde crawlbudget is het niet wenselijk dat de zoekmachinerobot deze pagina bezoekt. Maar ook als bezoeker kom je niet graag op zo’n pagina terecht. Als onderdeel van de SEO-technische analyse kijken wij of er geen links naar zulke pagina’s op de website voorkomen.